冠名背后，大厂的“巧思■■”不少◆◆★■■★。淘宝闪购选择了战绩垫底但因此成为全网“流量王”的常州队◆◆，笑称“常州队就像是苏超的优惠券◆◆◆■■★，淘宝闪购每天都送大额优惠券”，将★■◆◆“送分◆■★◆■◆”大户与即时零售的补贴战相融合，并送上了★★“淘宝闪购支持常州队◆◆■，就像我们支持每个输过但没怕过的普通人”的鸡汤一碗，讲起了品牌故事。支付宝冠名徐州队◆★，主打■◆★■“比赛第一”、◆■★”上支付宝搜闪购■■★◆■■，C位属于苏C”，结合球队战绩的同时，也将阿里系产品“抢夺”闪购补贴流量入口的暗战推向台前。此前，京东宣布成为宿迁队足球队顶级战略合作伙伴，也在将创始人刘强东的家乡情怀与宿迁产品的电商、外卖销量推广两手牵。

　　加上此前宣布成为■★◆★■◆“苏超”官方战略合作伙伴的京东、理想★★，作为“苏超★■”官方供应商的小米以及作为★★■“苏超”官方赞助商的中兴、宇视等，“苏超”赛场上已会聚了一批科技企业的身影。公开资料显示■★■◆★，“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商★◆◆■、官方供应商5个类别，截至6月27日★◆，“苏超■★★★”赞助商总数已达26家，此外还有2家公益支持单位。

　　随后，围绕着■■★◆★◆“苏超”的一系列产品被电商玩出新花样。京东宣布，用户只需登录京东APP，搜索“苏超★■★★◆★”，每场获胜城市将有特产大补贴秒杀■★■，以及结合体育赛事场景的万罐啤酒1分送、参与竞猜输赢得电视、手机等活动★◆，都在尽可能将用户的观赛需求导向电商平台◆★★◆★，激发新消费★◆◆■★■。

　　将这套玩法主动复制到“苏超◆◆★★■◆”的淘宝、支付宝则在用户运营、流量抓取、品牌形象方面都能够有所图谋。这类赞助中■◆■，广告商既可以与主队球迷建立更多联系，获得更多新用户，又能够在球队的竞赛过程中不断挖掘新的营销故事，“押宝”更多流量与品牌效应。即将到来的7月20日常州队对决徐州队，就已被视作是另一种形式上的“杭州德比★★★”。

　　一个有意思的现象是◆■■◆◆★，具有群众参与、地域特色以及城市文化认同感的◆★■★“苏超”与火热的即时零售战事在这个夏天撞了个满怀。

　　随着互联网大厂的入局，这项起初有几分◆■“玩梗”性质的体育赛事逐渐与电商、外卖等更多产业相融合，不断迸发出更大的商业潜力★★★■，”苏超”的广告牌也从品牌营销的展示台进一步成为电商、即时零售的新战场◆■★◆。

　　6月30日，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）再迎大厂“玩家★★■◆◆”。淘宝闪购和支付宝前后脚宣布了对两支“苏超★■★◆”球队的冠名◆★◆，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队★◆■◆◆，当日下午，花呗又宣布冠名无锡队◆■■，主打“无息”。三大阿里系品牌各自冠名，★■★◆■“散装阿里”呼应起◆■“散装江苏”受到网友热议★■★■。

　　“苏超★★★◆■■”这项今年夏天的顶流赛事■★★■，也在成为越来越多互联网公司商业布局的一环。

　　这是“苏超”中的新故事，伴随着流量红利的见顶以及大厂在即时零售等新赛道的拉新■★★◆◆◆、突围需求◆★◆，大厂也在涌入★◆■◆◆■“苏超”打起另一种“商战”★◆■■。谁能围绕体育赛事、场景讲出更多新故事◆■■■，挖掘更多新需求■★◆？同样考验着大厂的洞察力和创新力■◆★◆★。“苏超◆■■■”的火热之中■◆★■，大厂的★★“流量生意”也在逐渐走向精细化■■。

　　另一边，淘宝、支付宝则在“苏超”赞助商外开发了冠名球队的新玩法。在各项体育联赛中，广告商选择冠名赞助一支球队早有先例，2016-2017赛季，CBA上海大鲨鱼俱乐部就曾迎来哔哩哔哩（简称“b站★■■★◆◆”）的冠名赞助，更名为“上海哔哩哔哩篮球队”■■★★。

　　细看大厂的◆■★◆★“苏超”玩法，体育赛事的场景化消费潜力正被进一步激发◆◆。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为◆■★★“苏超”官方战略合作伙伴的同时，京东宣布，双方将在赛事营销、文化娱乐★★、全民健身、宣传直播、比赛定制等方面进行合作，京东相关负责人提到了京东此次赞助的◆◆◆■◆“阳谋◆■★★”——通过“体育+电商+外卖■★◆★◆■”的创新融合模式服务消费者。